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Sinnesreize für Architekten

Kawneer // Sinnesreize für Architekten

In einem umkämpften Markt mit (fast) austauschbaren Produkten besteht die Herausforderung darin, sich deutlich vom Wettbewerb abzuheben und Differenzierungsmerkmale herauszustellen.

Deshalb erarbeitete teampenta gemeinsam mit dem niederländischen Unternehmen Alcoa Architectuursystemen, Tochter der amerikanischen Alcoa-Gruppe (zu der auch Alcoa Architectural Products gehört), in einem ersten Schritt dessen Markenkernwerte und übertrug diese dann auf das Design und den Inhalt der neuen Architektenbroschüre.

Abgeleitet von den Unternehmensfarben Orange und Schwarz wurde die Broschüre konsequent im Orange-Schwarz-Weiß-Look umgesetzt. Akzentfarben kennzeichnen die jeweiligen Produktsegmente. Das Spiel mit geometrischen Elementen bildet zudem ein eigenständiges Branding, das der Broschüre eine ganz eigene Dynamik und Hochwertigkeit verleiht.

Dieser Anspruch manifestiert sich in Form zweier weiterer Kriterien: in den detaillierten 3D-Ansichten eines Aluminiumprofils in fotorealistischer Qualität und dem Druck auf Naturpapier. Dadurch bietet die Broschüre dem Betrachter neben dem optischen auch ein haptisches Erlebnis.

Bedruckt in einem neuartigen Low-Energy-UV-Druckverfahren zeichnet sich das Naturpapier durch eine sehr intensive Farbgebung aus und bietet somit eine gleichermaßen imageträchtige und zusätzlich umweltfreundliche Alternative zum herkömmlichen Hochglanzpapier.

Umgesetzt wurde das neue CI auch auf dem Messestand, bei dem ebenfalls 3D-Visualisierungen eingesetzt wurden.

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