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Strategisches Kommunikationskonzept

ESSMANN // Strategisches Kommunikationskonzept

Die ESSMANN GROUP hat die Produktbereiche der Unternehmen ESSMANN und STG-BEIKIRCH zielgerichtet zusammengeführt.

Damit erstrebt sie die Positionierung als marktführender Systemanbieter für das industrielle Flachdach und Fassadenlösungen im Verwaltungsbau.

Die Umsetzung der neuen Geschäftsstrategie erfolgt in Form eines Mehrwert-Konzeptes unter dem Claim: „Wir sehen das Ganze.“, das die Geschäftsführung der ESSMANN GROUP gemeinsam mit teampenta entwickelte. Die Kommunikationsstrategie – vom Web-Auftritt bis hin zur internen und externen Kommunikation – orientiert sich dabei konsequent am Systemansatz des Geschäftsmodells.

Alle von teampenta initiierten und umgesetzten Maßnahmen zielen auf Durchgängigkeit und permanente Medienpräsenz ab. Sie erfolgen in Abstimmung mit dem Vertrieb und gehen jeweils auf einen oder mehrere der fünf definierten Mehrwerte ein. Eine weitere Besonderheit: Die Mitarbeiter werden vorab über die Aktivitäten informiert und tragen demgemäß zur Durchsetzung der Botschaften und neuen Strategie bei.

In Vorbereitung zur Messe BAU 2015 wurde die strategische Ausrichtung erstmals kommuniziert – beispielsweise in Interviews mit der Geschäftsführung, welche die Neuausrichtung initiierte. Im Fokus standen die inhaltliche und funktionale Zusammenführung von ESSMANN und STG-BEIKIRCH und die daraus hervorgehende und im Markt einmalige Wertschöpfungskette eines Full-Service-Anbieters.

Als Prozessinnovation vorgestellt wurde das Zusammenspiel aus interaktiven Kommunikationswerkzeugen wie Online-Konfiguratoren, Internetpräsenz und automatisiertes Dokumentenmanagement. Damit präsentiert sich die ESSMANN GROUP als innovatives Unternehmen für automatisierte Geschäftsprozesse.

Diese Positionierung zeigt das Unternehmen auch als Top-Ausbildungsunternehmen der Region und dem darauf aufbauenden Ausbildungsflyer.

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